退市的贵人鸟正式更名为金鹤农业，从卖鞋的爆改成卖粮食的了！

曾在体育品牌界风光无限，邀请过刘德华、张柏芝等巨星代言的贵人鸟，近日传来更名消息。

天眼查显示，2025年1月9日，贵人鸟股份有限公司（以下简称为“贵人鸟”）名称变更为金鹤农业股份有限公司（以下简称为“金鹤农业”）。

在很长一段时间里，贵人鸟都是响当当的存在。

一、贵人鸟的崛起之路：体育品牌的高光时刻

时间回到 2002 年，那时候国内的体育用品市场虽说潜力巨大，但竞争也已经白热化。贵人鸟瞅准时机，干了一件堪称“神来之笔”的事儿——邀请刘德华担任品牌形象代言人。咱都知道，刘德华在华语乐坛、影坛那可是巨星中的巨星，粉丝遍布各个年龄段、各个地区。这一招“借力打力”，让贵人鸟瞬间在消费者心中有了分量，品牌知名度就跟坐了火箭似的往上蹿，迅速在市场上抢占了一席之地。

紧接着，第二年，贵人鸟乘胜追击，又把张柏芝请来出任形象大使。这两位巨星的加持，让品牌热度持续攀升，成了街头巷尾热议的话题。而且那时候贵人鸟的产品质量也过硬，一举斩获“产品质量国家免检”等诸多荣誉，口碑、名气双丰收，在消费者的购物清单里，稳稳地占据了前排位置。

再往后的发展更是一路高歌猛进。2010 年，贵人鸟的“野心”更大了，签约了 11 位世界顶级斯诺克球星，像奥沙利文、亨德利这些名字，在斯诺克球迷心中那就是“神”一般的存在。同时，还携手中国国家队男子举重总教练陈文斌、WCBA 金牌教练隋菲菲等 5 位知名教练。这一手体育明星 教练的组合拳，打得那叫一个漂亮，全方位地拓展了品牌影响力。无论是年轻人追逐潮流、模仿球星穿搭，还是家长给孩子买运动装备，考虑专业性，都会优先想到贵人鸟。

到了 2014 年，贵人鸟迎来了它的巅峰时刻——成功登陆上交所，成为 A 股首个运动品牌。这一上市，那可不得了，创始人林天福的身价如同吹气球一样暴涨，还荣膺“泉州首富”的称号。那时候的贵人鸟，真可谓是风光无限，门店开遍大江南北，产品供不应求，是无数人眼中的商业成功典范，也激励着一批又一批的创业者涌入体育用品赛道，想要复制这份辉煌。

二、困境初现：市场风云变幻下的挣扎

然而，商场如战场，从来都是瞬息万变。进入 2020 年，贵人鸟的好日子似乎到头了。这一年，公司因为连续三年亏损，被无情地实施了退市风险警示。这就好比一艘原本在大海上扬帆远航的巨轮，突然遭遇了狂风暴雨，船身开始破损，进水严重，随时有沉没的危险。

背后的原因是多方面的。一方面，随着国内体育用品市场的逐渐成熟，竞争对手如雨后春笋般涌现，国外的耐克、阿迪达斯等品牌持续下沉市场，国内的安踏、李宁等本土品牌也在不断创新、发力，产品同质化严重，贵人鸟的市场份额被一步步蚕食。另一方面，电商的快速崛起，改变了消费者的购物习惯，线下门店的流量被大量分流，而贵人鸟在电商布局上相对滞后，没能及时跟上这波变革浪潮，线上销售业绩不佳，库存积压严重。

业绩不振的恶果很快显现，2021 年 7 月，其上市公司股票简称变更为“ST 贵人”，这就像是给公司贴上了一个“病危”的标签。创始人林天福也从云端跌入谷底，陷入困境，甚至沦为被限制高消费对象，曾经的辉煌与如今的落魄形成了鲜明对比，令人唏嘘不已。

但林天福和贵人鸟并没有就此躺平，还是试图挣扎求生。2022 年 5 月，“ST 贵人”曾短暂摘帽，这背后是公司一系列艰难的自救举措，包括优化内部管理、削减成本、尝试推出新品等，但无奈大势已去，这些努力最终还是难以挽回颓势。

三、跨界转型：从体育到农业的惊险一跃

2024 年 3 月 22 日，ST 贵人收到了上交所终止上市决定书，原因是长达 20 个交易日收盘价低于 1 元，触及退市底线，停牌前股价仅 0.67 元 / 股，市值大幅缩水至 11 亿元。这一结果虽然残酷，但也意味着贵人鸟必须要彻底做出改变，寻找新的出路，否则就只有彻底消失在商业历史的长河中。

其实，早在 2021 年，陷入绝境的贵人鸟就开启了跨行业“自救”之路。当时，公司引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，这家公司专注大米销售、粮食贸易、仓储加工等业务，涉及粮食供应链平台和订单农业合作等多个维度，实力不容小觑。它的入局，给贵人鸟带来了一线生机，也带来了全新的业务方向——粮食。
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2023 年 9 月 22 日晚间，贵人鸟股份有限公司发公告宣布，打算优化调整公司经营业务，逐步退出运动鞋服业务。这一决定看似决绝，实则是审时度势之举。毕竟在体育用品市场，贵人鸟已经失去了优势，想要重新夺回失地，需要投入巨大的人力、物力、财力，而且胜算渺茫。而农业领域，尤其是粮食行业，有着庞大的市场需求，随着人们生活水平的提高，对高品质粮食的追求日益旺盛，这是一个潜力无限的赛道。

2022 年 7 月，泰富金谷通过购买贵人鸟集团（香港）有限公司的股份，以 20.36%的股份成为贵人鸟控股股东，李志华成为实际控制人；8 月 12 日，经董事会选举，李志华出任贵人鸟公司董事长。这一系列股权变动，为公司的转型奠定了坚实的领导基础。李志华在东北地区有着“粮食大亨”的称号，关联的企业多达 23 家，且大多涉及粮食业务、食品销售以及农业管理等相关领域，有着丰富的行业资源和经验。

在他的带领下，贵人鸟开始大刀阔斧地向农业进军。2025 年 1 月 9 日，天眼查显示，贵人鸟股份有限公司正式更名为金鹤农业股份有限公司，这标志着公司转型迈出了关键的实质性一步。如今，电商平台上主打销售东北大米的“金鹤”旗舰店，其背后所属企业是黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司，法人代表为李志华，依托贵人鸟原有的品牌知名度和渠道优势，金鹤农业的产品逐渐打开市场，在粮食领域崭露头角。

四、转型的背后

1. 品牌重塑与借力：贵人鸟从体育到农业的转型，并没有完全抛弃原有的品牌资产。虽然名字改了，但多年积累的品牌知名度、消费者信任度还在，通过合理的品牌重塑，将体育品牌的活力、健康形象与农业产品的天然、绿色概念相结合，打造出全新的“金鹤”品牌认知，让消费者更容易接受。这启示我们，在创业或转型过程中，不要轻易放弃过去积累的品牌优势，哪怕行业跨界，只要找到契合点，就能实现品牌的二次腾飞。

2. 资源整合与利用：引入泰富金谷，贵人鸟不仅获得了资金支持，更重要的是得到了一整套粮食产业链资源。从种植、仓储、加工到销售，形成了完整的闭环，大大缩短了进入新行业的摸索期。这告诉我们，当企业面临转型时，要善于寻找行业内有资源、有实力的合作伙伴，通过股权合作、战略联盟等方式，整合资源，实现 1 1 > 2 的效果。

3. 市场洞察与决策：贵人鸟果断退出竞争激烈且优势不再的运动鞋服业务，转而投身农业，是基于对市场趋势的精准洞察。看到电商对传统零售的冲击、体育用品市场的饱和以及粮食行业的增长潜力，做出了艰难但正确的决策。创业者和企业管理者要时刻关注市场动态，分析行业数据，提前预判趋势，当机立断做出战略调整，才能在商场中立于不败之地。

4. 领导核心的关键作用：李志华的加入，给贵人鸟带来了新的生机。他凭借自身在农业领域的丰富经验、广泛人脉和卓越领导能力，带领公司顺利转型。一个优秀的领导核心，能够凝聚团队、整合资源、制定战略，是企业在困境中突围、转型中崛起的关键因素。无论是创业团队还是老牌企业，都要重视领导班子的选拔与培养。

最后，希望昔日的贵人鸟品牌能够得以延续，希望早日走出困境，希望再次上市的一天！记得学生时代，我常穿贵人鸟的鞋子，价格不贵还很好穿，那么你穿过贵人鸟牌子的鞋吗？