淘宝直通车如何设置关键词

一、如何选择关键词

1.客户需求：首先需要了解自己的客户和潜在客户的需求和使用习惯，根据这些信息来进行关键词的选择。比如，对于健身器材这类商品，可以根据用户的搜索习惯选择关键词“健身器材”、“瑜伽垫”等等。

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2.热门关键词：淘宝直通车提供了热门关键词排行榜，可以根据排行情况选择相关的关键词，这些热门关键词通常都是用户搜索量较大的词语。

3.竞品关键词：分析竞品的关键词，可以为我们提供选取合适的关键词提供参考。通过分析竞品的SEO、PPC关键词，可以发现一些被忽略的关键词。

二、关键词匹配方式

1.精确匹配：只有在用户搜索关键词和广告中的关键词一致时才会显示广告，适用于搜索量较小的关键词。

2.短语匹配：如果用户搜索的关键词包含广告中的关键词组合，则会显示广告，适用于长尾关键词。

3.广泛匹配：只要用户搜索的关键词和广告中的任意一个词匹配，就会显示广告，适用于大众化关键词。

三、优化关键词

1.不断调整关键词：根据数据分析，如果某个关键词的转化率不高，则需要删除或调整这个关键词。而一些表现良好的关键词可以适当提高出价。

2.同类商品关键词：针对同行业的竞争，可以选择一些同类商品的关键词，增加曝光和销售量。

3.常规优化：对于广告的CTR（点击量/展示量）进行分析，调整出价、调整关键词匹配方式等措施，以达到最终的目标，即提升广告转化率，增加商品销售量。

总之，淘宝直通车是淘宝商家进行商品推广的重要工具之一，而如何选择合适的关键词并不是一件容易的事情。通过了解客户需求和搜索习惯、借鉴竞品关键词、合理运用关键词匹配方式等方法，可以优化广告展示效果，提高商品曝光度和销售量。