拼多多明星店铺品牌词包怎么进行投放？

一、明星店铺-品牌词包是什么

品牌词包是将主品牌下的搜索词，依照类目细分得到的搜索词调集。

比方：主品牌海尔，能够依据搜索词的类目，将搜索词细分为“海尔-小伙伴们电-冰箱”、“海尔-小伙伴们电-洗衣机”、“海尔-小伙伴们电-热水器”三个词包。

二、明星店铺-品牌词包的作用

品牌词包功用上线后，了解到商家能够在品牌词通投的基础上，对词包进行溢价、别离设置构思，提高搜索词与显露构思的相关性，从而提高明星店铺的点击率、转化率。

留意：在不对词包进行溢价的情形下，投放词包不会提高当时明星店铺广告的流量量级，仅影响部分带有类目指向性的搜索词成果展现的构思，便于商家精细化运营。

例如：对【冰箱】词包上传冰箱图片构思，对【洗衣机】词包上传洗衣机图片构思。当用户搜索【海尔冰箱】时，出冰箱图片;搜索【海尔洗衣机】时，出洗衣机图片。

三、明星店铺-品牌词包的投放流程

第一步：进入店铺推广-明星店铺，新建方案，设置预算日限额。

第二步：选择品牌词(必填项)，明星店铺为品牌词通投，搜索品牌词均有或许曝光明星店铺。

第三步：添加词包(选填项)，在品牌词通投基础上选择词包，对带有类目指向性的搜索词进行差异化的出价和构思展现。

第四步：设置品牌词及词包出价。词包可在品牌词出价基础上进行溢价，进一步提高词包拿量才能。

第五步：上传品牌词及词包构思。激烈建议对词包上传更有针对性的构思，以提高点击率、转化率。

第六步：新建完结，开始投放。

第七步：修改与修改。可点击推广单元，进入单元详情，进行词包构思及出价修改等操作。

第八步：检查投放数据。进入报表-明星店铺，可检查词包维度投放数据。

四、Q&A

1、选择词包投放后，是否能仅对词包展现明星店铺?

不能。得悉商家可选择要点推广的类目进行词包投放，在这些类目品牌词搜索成果页展现差异化的词包构思，做到精细化流量运营。而搜索其他类目的品牌词仍然会展现主品牌词构思。

2、为什么点击添加词包后没有可选择的词包?

为了保证词包的投放作用，现在仅当词包的估计日曝光到达指定量级时，才会在投放端展现为可选词包。

3、品牌词与词包的展现逻辑是怎样的?

(1)关于一次用户搜索，满意相关性要求的品牌词广告和词包广告会一起竞争曝光时机，价高者得。

(2)若广告中存在多组构思，则展现最新创建且审核通过的构思。

示例：

A店铺：海尔热水器店铺，主营类目为热水器，有少量海尔冰箱产品;

B店铺：海尔冰箱店铺，主营类目为冰箱。

【情形一】

A店铺对品牌词“海尔”出价100;B店铺对品牌词“海尔”出价50，对“海尔-冰箱”词包出价80。

若用户搜索“海尔冰箱”，则出A店铺的品牌词构思。

【情形二】

A店铺对品牌词“海尔”出价80;B店铺对品牌词“海尔”出价50，对“海尔-冰箱”词包出价100。

若用户搜索“海尔冰箱”，出B店铺的“海尔-冰箱”词包构思;

若用户搜索“海尔热水器”，出A店铺的品牌词构思;

若用户搜索“海尔”，出A店铺的品牌词构思。

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