2020抖音如何将直播电商推上风口浪尖？

“疫”外崛起的直播带货：

1、在直播发展的重心到底在“哪”这个问题上，抖音还没有想得特别清楚，更多主要体现在通过娱乐直播来丰富平台的生活内容形态，培养用户的看播习惯。一直到3月，“复工复产”的形势下，抖音开始迅速调整策略，倾注资源布局“直播带货”。

2、1月1日，抖音发起“明星宠粉夜”活动，邀请包括关晓彤、邓紫棋、鹿晗等26位明星，以直播 红包的形式与用户互动。

3、1月8日，一直以来对标快手的火山小视频，完成历史使命，被正式并入到抖音。除了从用户画像上为抖音提供补充之外，大批的火山主播和看播用户也开始向抖音并向迁移，丰富了抖音的泛娱乐直播生态。

4、2月，疫情警报彻底拉响，抖音配合政府，联合媒体也推出多个抗疫专题，也因此成为了用户获得“疫情”信息的重要窗口。而在发布严肃内容之外，抖音直播的发力方向依旧是在娱乐内容之上，甚至可以说是撬动了半个娱乐圈。

摘自: www.ws46.com

明修栈道，暗度陈仓：

1、“4-6月，明里，抖音不断向外释放网络红人/明星直播带货的价值，而实际上，针对供应链的布局早就开始。直至电商一级部门宣布成立，更能显露出抖音电商的发展基调：抖音将要成为新的电商交易平台，而不仅仅只是引流通道。”

2、罗永浩在抖音开启直播带货首秀，在抖音全流量扶植的配合下，整场直播观场(jìn)5000万人，带货商品的数量是23个，引导GMV 1.67亿元。抖音做直播电商的决心也随着这个重磅**的释放“浮出水面”。

3、抖音首个大型直播电商活动“抖in好物节”，在紧锣密鼓的筹备中也顺利举办。推出了包括@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@麻辣德子等原生“抖音带货主播团”，开播194场，总销售额突破1500万，累计曝光25亿 。

4、专注于抖音达人内容交易的巨量星图上线“直播任务”，为品牌主开放直播内容交易服务。与此同时，既罗永浩外，第二大带货标杆@陈赫 诞生，5月15-17日，抖音推出第二个大型直播电商活动—“王牌直播间”，坐拥6000万粉丝的陈赫于5月16日开启带货首秀，4小时的直播拿下了(jìn)8000万的成交额。

交出第一张答卷的抖音电商，匆匆宣布“自闭”：

1、“7-9月，是2020年抖音电商置身于舆论旋涡中最多的一个季度。这个“不走寻常路”的公司，在一次次不留“退路”的勇敢实践中重生、壮大!”

2、7月的抖音依旧延续了“造节 标杆”的节奏，举办了“717奇妙好物市集”活动，邀请了Anglababy在抖音开启带货首秀。Anglababy的直播成绩似乎并没有像前序的罗永浩、陈赫那么理想。五小时，累计卖出10.2万件商品，GMV1218万。而“717奇妙好物市集”活动，也没有继续为明星/红人带货打call，而是与10省联动，打造城市专场，邀请当地领导以直播和短视频的形式参加，并撬动包括完美日记、水密码、周大生等在内的67个品牌参与。

3、巨量引擎夏季峰会中，巨量引擎企业营销负责人穆建鑫公布，抖音企业号数量突破400万。距离5月公布的300万，相差不到2个月。同天，苏宁易购和抖音电商达成深度合作。协议显示，在供应链服务和直播品牌IP打造等方面，全方位合作，而具体合作项目将于818期间正式落地。

4、7月起，抖音华丽转身，从原产地、本地品牌开始，撬动供应链。

抖音电商的收官之作“抢新年货节”中，那继“好物秒杀”后又推出的“文化新年礼”频道，依旧是品牌货，依旧是跳过橱窗环节将商品直接推荐给用户。直播卖货也是未来趋势的电商大业。