淘宝直通车使用方法和收费解析

一、打造爆款

1. 选择店铺里数据较好的产品，并将其放入直通车创建的计划中进行推广。

2. 通过观察转化率和点击率较好的产品，选择具备爆款潜质的产品进行打造。

使用直通车进行测款是简单而直接的方法。针对一个产品，我们可以观察其3-7天的测款数据。如果数据表现良好，有潜力成为爆款，我们就可以通过直通车推广，获得良好的效果。

二、属性投放法

对于有一定直通车经验的商家，可以采取属性投放的方法。这种方法需要对直通车的质量分有一定要求，因此对于新手来说，不建议使用。该方法主要是根据产品的功能特点，从店铺经营类目中进行细分投放。例如，对于健美塑身内衣的产品，可以新建一个计划，专门针对健美塑身关键词进行投放。通过该方法，我们可以获得良好的点击率和转化率数据。

三、分段投放法

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该方法根据不同的投放端进行分段投放。首先将表现较好的关键词放入推广计划中，并根据无线端和PC端的类目平均出价设置出价。当数据表现良好时，可以适当降低出价，提高数据较差的关键词的出价。通过分段投放，我们可以控制好不同关键词的推广效果。

四、低价引流

这种方法适用于新品上架时。我们可以利用之前的推广费用累积人群权重，以低价进行引流，达到较好的点击率。通常情况下，只需花费原推广费用的一半，就能获得不错的数据表现。

关于直通车收费，它是根据点击量来计费的，即根据有多少人点击产品来收费，展现量而没有点击是不会产生费用的。直通车的扣费公式为：下一名出价*下一名质量得分/我们的质量得分 0.01元。可以看出，质量得分对费用的影响很大。质量得分是Taobao对我们选择的每个直通车推广关键词的评分，如果我们的质量得分较高，我们实际花费的费用就会很少。

综上所述，直通车是利用付费来干预搜索结果的一种排名优化工具。商家可以通过打造爆款、属性投放法、分段投放法和低价引流等方法使用直通车。直通车的收费是根据点击量计算的，质量得分对费用起到决定性的影响。